Albert García Pujades, director de Quevemos. como y especialista en marketing directo digital Foto: ROBERT RAMOS.
“La red de programación pierde sentido; el usuario manda y quiere ver lo que le gusta, cuando le gusta”
Siempre se ha relacionado profesionalmente con la aplicación de técnicas avanzadas de marketing. ¿Cómo ha cambiado internet en diez años?
Mucho, porque estamos permanentemente conectados, tenemos acceso de banda ancha y estamos en redes sociales, lo que ha permitido a la gente involucrarse mucho más en el proceso de comunicación. Confiamos más ahora en nuestros contactos de red que lo que dicen las empresas, el gobierno o los partidos políticos.
Se dedica a entretenimiento digital y ocio en la red. ¿Es el futuro?
Es una inmensa industria que mueve miles de millones de euros cada año. En un mundo hiperconectado el número de posibilidades de ocio digital multiplica, en todo momento y en cualquier lugar. Esto aumenta exponencialmente el número de oportunidades de negocio.
¿Cuál es el proyecto Qvemos.com?
Hay un mayor exceso de contenido audiovisual, y necesitamos filtrar lo que más nos interesa.Qvemos Es una guía social de televisión, cine y series web. Es un instrumento de recomendación social, colaborativo e independiente, automantenido por los usuarios. Puedes compartir lo que estás viendo o que tus amigos te recomienden lo que puedes ver.
También es el fundador de Onemojito, desde el que se ha asociado con The Roof y Group értice 360.
Estamos desarrollando proyectos relacionados con el nuevo audiovisual, y favorecemos la identificación de nuevos talentos, promoción y difusión de contenidos. crossmedia. El Festival de la Serie Web, que es el primer festival mundial de pilotos de la serie web, o Remojito.tv, es una plataforma abierta para creadores y productores audiovisuales. En Remojito.tv en la red mezclamos caras conocidas, como Berto Romero o Ana Morgade, con rostros desconocidos.
Pero desarrollar servicios vinculados a internet y obtener rentabilidad a mediano plazo no es fácil…
Pienso mucho en la importancia del momento. En 2000 Blockbuster fue capaz de comprar una pequeña. start-up llamado Netflix. Como tuvo que tener éxito un modelo en el que a través de un pequeño pago mensual permitió alquilar todas las películas que quería (Netflix) contra el otro, que requería pagar una vez por cada película, Blockbuster finalmente fue fallida, y Netflix ahora tiene 25 millones de clientes entre EE.UU. y Canadá. No sólo es la muerte de lo que era el número uno en el alquiler de películas, sino que evidencia un punto de no retorno.
¿Cuál será la influencia de internet en la televisión en los próximos años?
Total. La televisión conectada es una realidad. Hay estudios que plantean escenarios de cuatro millones de televisores conectados en 2014 sólo en España. Es una revolución.
¿Debería reinventarse DTT?
El TDT nació obsoleto. Era una maniobra de laEstablecimiento para seguir manteniendo el control radiodifusión e intentar retrasar la interrupción de Internet al máximo. ¿El resultado? Muchos canales que interesan a muy poca gente y son económicamente infeables. Las personas prefieren internet, redes sociales o ven que les gusta la serie de televisión. La cuadrícula de programación pierde sentido; el usuario manda y quiere ver lo que desea y cuándo puede.
Su tweet: “Un millón de minutos de vídeo circularán a través de la red cada segundo en 2015”. ¿Qué contenido ganarán?
Buen contenido, buenas historias, que se adaptan a varios tiempos de consumo, estados de ánimo, dispositivos, donde puedes interactuar y donde puedes participar con tus amigos.
Y la industria está amenazada con sus productos y modelos de negocio. ¿Dónde irán los ingresos publicitarios?
La industria publicitaria (y los medios publicitarios) tiene un problema serio. La fragmentación de las audiencias y la dispersión de los medios publicitarios les ha llevado al peor escenario. La publicidad irá a los espacios relevantes para los usuarios, donde pueden contextualizar el mensaje y ajustarse a las necesidades de los consumidores.
Su tweet: “La clave para el futuro puede ser borrar la frontera entre publicidad y entretenimiento”.
Para comunicar es necesario captar la atención, entretener y retener, y no interrumpir o pedir prestado. Una pista, creo: hacer contenido de marca.
Y a los estudiantes del Master of Digital Marketing, ¿dónde les dice que será el futuro de la comunicación?
El presente ya es digital, el futuro seguirá siendo más. A pesar de esto, insistimos en una máxima: la necesidad de construir relaciones y conversar con sus clientes.
Vida real
Albert García Pujadas es director de Qvemos.com, fundador de Onemojito, y profesor y coordinador del Master of Direct and Digital Marketing de la Universidad Pompeu Fabra. Fue director de clientes de Lorente Strategies, la primera agencia de marketing relacional del estado y vivió la prehistoria de Internet como director de marketing del Grupo Intercom.
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