{"id":1851,"date":"2018-01-09T08:48:43","date_gmt":"2018-01-09T08:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.educamadrid.net\/wp\/?p=1851"},"modified":"2018-01-09T08:48:43","modified_gmt":"2018-01-09T08:48:43","slug":"jordi-urbea-director-general-ogilvy-barcelona-i-conferenciant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xantalllavina.com\/?p=1851","title":{"rendered":"JORDI URBEA – Director General Ogilvy Barcelona i conferenciant"},"content":{"rendered":"

JORDI URBEA \u201cLa intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial revolucionar\u00e0 la comunicaci\u00f3\u201d<\/h1>\n

Hi haur\u00e0 moltes m\u00e9s m\u00e0quines que faran feines senzilles, per\u00f2 apareixeran noves professions <\/span><\/h4>\n

El gran repte de les marques del futur: crear bases de dades pr\u00f2pies per no dependre de les grans plataformes <\/span><\/h4>\n
<\/h5>\n

Per comen\u00e7ar l\u2019any, ens visita al programa Aut\u00e8ntics.cat<\/i> d\u2019El Punt Avui Televisi\u00f3 Jordi Urbea, director general d\u2019Ogilvy Barcelona. Urbea \u00e9s una de les persones que m\u00e9s coses saben de la publicitat d\u2019ara i, sobretot, de la que vindr\u00e0. T\u00e9 clar\u00edssim que el seu futur es basa en la personalitzaci\u00f3: els anuncis seran personals i intransferibles. Les marques t\u2019oferiran el que necessitis quan ho necessitis. Diu, en les seves confer\u00e8ncies, que la partida la guanyar\u00e0 qui m\u00e9s coses conegui dels seus clients. Benvinguts a la publicitat digital del segle XXI!<\/p>\n

<\/h5>\n
Afirmes: \u201cEl futur passa per tenir el m\u00e0xim de dades dels consumidors. Les dades dels consumidors s\u00f3n el nou petroli\u201d…<\/strong><\/div>\n
Si tinc tota la informaci\u00f3 del que t\u2019agrada i consumeixes habitualment i per on et bellugues, ser\u00e9 capa\u00e7 de donar-te la millor publicitat en el moment i en el lloc en qu\u00e8 estiguis i fent-te consumir all\u00f2 que jo desitgi. Si s\u00e9 que t\u2019agrada una determinada moda, quan passis pel carrer t\u2019enviar\u00e9 un missatge al m\u00f2bil dient-te que all\u00f2 que vas mirar per internet est\u00e0 en aquella botiga de la dreta i que et faran un descompte. Alguns centres comercials ja ho fan i comen\u00e7a a ser una tend\u00e8ncia en el m\u00f3n del m\u00e0rqueting.<\/div>\n
<\/h5>\n
Qui t\u00e9 aquestes dades nostres?<\/strong><\/div>\n
Google, Amazon, Facebook, etc\u00e8tera, tenen informaci\u00f3 nostra, la van emmagatzemant, la classifiquen perfectament i els serveix per vendre-la a tercers, que poden fer un anunci sobre les teves dades i aix\u00ed obtenir un benefici. Per aix\u00f2 aquestes grans companyies guanyen tants milers de milions. Venen una cosa que no els costa gaire obtenir: la nostra informaci\u00f3.<\/div>\n
<\/h5>\n
A qui la venen?<\/strong><\/div>\n
A les ag\u00e8ncies de publicitat, a centrals de mitjans, a les marques…, perqu\u00e8 el que volen, al final, \u00e9s disparar la comunicaci\u00f3 de la manera m\u00e9s encertada possible, i com m\u00e9s informaci\u00f3 tinguin de tu i m\u00e9s ben classificada, seran m\u00e9s capa\u00e7os de fer-te-la arribar d\u2019una manera personalitzada. Per aix\u00f2 de vegades est\u00e0s navegant i apareix la informaci\u00f3 que est\u00e0s cercant. No t\u2019han llegit el cervell. Han llegit la informaci\u00f3 que tu est\u00e0s donant i el rastre que deixes pertot arreu.<\/div>\n
<\/h5>\n
Si t\u2019ho miren tot, on \u00e9s l\u2019\u00e8tica?<\/strong><\/div>\n
En els termes legals d\u2019aquestes companyies. All\u00f2 que, quan et descarregues una aplicaci\u00f3, hi cliques \u201cAcceptar\u201d en dos segons. Haur\u00edem de llegir el text legal per saber exactament qu\u00e8 far\u00e0 amb tu aquella aplicaci\u00f3 i no t\u2019hauries d\u2019espantar, sin\u00f3 acceptar-ho amb tota normalitat. La gent d\u2019una certa edat ens preocupem molt per aquestes coses, per\u00f2 la gent jove no, volen tenir el servei i el benefici, i si a sobre els donen informaci\u00f3 personalitzada, doncs feli\u00e7os.<\/div>\n
<\/h5>\n
I com a publicista, t\u2019agrada?<\/strong><\/div>\n
M\u2019encanta poder vendre la informaci\u00f3 d\u2019una manera m\u00e9s perfecta. Ara ja no haig de pensar solament en un grup de gent gen\u00e8ric.<\/div>\n
<\/h5>\n
Es ven m\u00e9s amb publicitat personalitzada que amb l\u2019est\u00e0ndard?<\/strong><\/div>\n
S\u00ed, amb maj\u00fascules i amb dades que ho corroboren. Quan jo envio una informaci\u00f3 adre\u00e7ada a una persona que s\u00e9 que li agrada aquell producte, les r\u00e0tios de resposta s\u00f3n molt m\u00e9s altes que quan ho envio en gen\u00e8ric a tot arreu.<\/div>\n
<\/h5>\n
Vivim en un \u2018Gran Germ\u00e0\u2019?<\/strong><\/div>\n
S\u00ed. I l\u2019hem d\u2019acceptar perqu\u00e8 forma part de les regles del joc, d\u2019aquest entorn nou. Hem de ser molt intel\u00b7ligents a l\u2019hora de triar i a l\u2019hora de gestionar la nostra informaci\u00f3. La teva privacitat \u00e9s molt important.<\/div>\n
<\/h5>\n
Els anuncis de la televisi\u00f3 tenen els dies comptats?<\/strong><\/div>\n
La televisi\u00f3 tal com la coneixem ara canviar\u00e0 de manera radical. Ja ho fa amb Netflix, per exemple. Els publicistes haurem de portar l\u2019anunci que volem difondre a molts llocs per arribar al p\u00fablic que ens interessa. Seguir\u00e0 havent-hi anuncis, per\u00f2 seran diferents. I arribar\u00e0 un moment que cada televisi\u00f3 oferir\u00e0 anuncis personalitzats per a cadasc\u00fa de nosaltres, anuncis de coses que ens agraden.<\/div>\n
<\/h5>\n
Per\u00f2 aix\u00f2 no agrada a tothom. Tens alguna cr\u00edtica?<\/strong><\/div>\n
El que s\u2019est\u00e0 fent ara \u00e9s una mica matusser. Si tries, per exemple, un hotel per anar de cap de setmana, et pot estar perseguint i te\u2019l trobes a tot arreu quan ja hi has anat! Aix\u00f2 passa. Quan siguem capa\u00e7os d\u2019eliminar coses que ja has fet servir, no vindr\u00e0 malament i els usuaris no penalitzaran les marques per avorriment!<\/div>\n
<\/h5>\n
Has afirmat que arribar\u00edem a tenir cent mil canals de televisi\u00f3 i que en el futur cada persona tindr\u00e0 el seu propi canal…<\/strong><\/div>\n
Ja hi ha la tecnologia per fer-ho. Les televisions digitals ja estan connectades a internet! Tenim una start-up<\/i> de C\u00f2rdova que permet agafar continguts audiovisuals i crear el nostre propi canal, dins d\u2019una televisi\u00f3 digital. Quan l\u2019obres, veus canals i carpetes i pots triar, per exemple, el canal d\u2019una marca o d\u2019una persona, amb un contingut determinat. I es finan\u00e7a per publicitat molt segmentada i acurada. Si tens X persones que veuen el teu contingut i saps com es diuen i el que els agrada, far\u00e0s anuncis per a gent a qui els agrada el mateix, i ho gestionar\u00e0 una m\u00e0quina que llan\u00e7ar\u00e0 campanyes publicit\u00e0ries en funci\u00f3 dels segments.<\/div>\n
<\/h5>\n
Tindrem tanta oferta que no tindrem temps de consumir-la, no?<\/strong><\/div>\n
Consumirem en moments diferents. La gent ja no va en el tren nom\u00e9s llegint diaris, tamb\u00e9 consumeix r\u00e0dio o continguts audiovisuals. A determinats segments d\u2019edat no els demanis que llegeixin. S\u2019estan fent canals de televisi\u00f3 a Youtube sense grans mitjans: amb c\u00e0mera fixa i tel\u00e8fon. \u00c9s cert que el contingut no t\u00e9 el mateix valor ni la mateixa qualitat, per\u00f2 per a una determinada gent i un tipus de consum ja els \u00e9s suficient.<\/div>\n
<\/h5>\n
Com es pot beneficiar de la publicitat personalitzada el petit botiguer?<\/strong><\/div>\n
Et posar\u00e9 l\u2019exemple del meu perruquer! T\u00e9 grups de WhatsApp amb els clients agrupats per interessos comuns i, amb les dades que els ha demanat i la informaci\u00f3 que t\u00e9, envia ofertes en funci\u00f3 de la demanda que t\u00e9. I la facturaci\u00f3 li ha crescut un 35%. Brutal! Els comer\u00e7os petits han de tenir bases de dades: tel\u00e8fon o correu, i saber qu\u00e8 venen a buscar-te.<\/div>\n
<\/h5>\n
Google, Amazon i Facebook controlen cada cop m\u00e9s els continguts i la publicitat. Hi ha alguna alternativa?<\/strong><\/div>\n
A les marques se\u2019ls ha d\u2019exigir que comencin a con\u00e8ixer b\u00e9 el seu consumidor i no dependre d\u2019una tercera plataforma. Aquest \u00e9s el gran repte de les marques del futur: han de crear bases de dades pr\u00f2pies per no dependre d\u2019altres que cobraran cada cop m\u00e9s si nom\u00e9s ells tenen la informaci\u00f3.<\/div>\n
<\/h5>\n
Ens esperen m\u00e9s sorpreses en m\u00f3n de la publicitat?<\/strong><\/div>\n
La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial revolucionar\u00e0 el m\u00f3n del m\u00e0rqueting i la comunicaci\u00f3 d\u2019una manera dr\u00e0stica. Les m\u00e0quines generaran idees i conceptes, \u00e9s a dir, ens trobarem davant una cosa absolutament nova. No ens hem d\u2019espantar. Vaig comen\u00e7ar el 94 i he vist tants canvis que no arribes ni a entendre\u2019ls. L\u2019\u00fanic que pots fer \u00e9s conviure amb ells, assumir-los i no anar-hi en contra. Si no, serem unes maquinetes que consumirem all\u00f2 que ens diguin i no farem res per nosaltres.<\/div>\n
<\/h5>\n
Quins seran els productes que m\u00e9s es vendran d\u2019aqu\u00ed a quatre o cinc anys?<\/strong><\/div>\n
Tots els que acabin connectant-se a internet i ens facilitin la vida. Un exemple seria els aparells que Amazon ens col\u00b7locar\u00e0 a casa per poder parlar directament amb ells. Cotxes connectats, cafeteres que demanaran les c\u00e0psules de caf\u00e8 quan s\u2019acabin… Tot all\u00f2 que connecti m\u00e0quines amb marques i productes, seran les grans evolucions properes.<\/div>\n
<\/h5>\n
I aix\u00f2 no acabar\u00e0 eliminant molts llocs de treball?<\/strong><\/div>\n
Tots els canvis radicals suposen una situaci\u00f3 absolutament nova. Hi haur\u00e0 moltes m\u00e9s m\u00e0quines que faran feines senzilles, per\u00f2 apareixeran noves professions. A l\u2019ag\u00e8ncia fa dotze anys nom\u00e9s ten\u00edem creatius, gent de comptes, algun planificador estrat\u00e8gic i alguna persona de base de dades. Ara tinc experts en noves professions que fa anys no hi eren. Requeriran molta formaci\u00f3, per\u00f2 la gent s\u2019espavilar\u00e0 per fer-ho.<\/div>\n
<\/h5>\n
A Ogilvy heu decidit apadrinar empreses emergents. Per qu\u00e8?<\/strong><\/div>\n
Jo invertia en algunes i parlant amb elles veia que algunes no sabien vendre\u2019s. I vaig decidir ajudar-los perqu\u00e8 s\u2019expliquessin b\u00e9, a tenir un bon producte tancat, i en lloc de pagar-me, ajudo a cr\u00e9ixer m\u00e9s i ens partim els beneficis. En tenim vint de triades, volem seguir amb aquest creixement. La idea \u00e9s tenir les millors start-ups<\/i> de Catalunya per ajudar-les a cr\u00e9ixer molt i que siguin els meus clients del futur. En tenim una, petitona i catalana, que agafa els teus fans de Facebook i els transporta cap a la teva base de dades. \u00c9s una aut\u00e8ntica revoluci\u00f3 per comunicar-te amb seguidors.<\/div>\n
<\/div>\n
<\/h5>\n
llegir l'entrevista<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

JORDI URBEA \u201cLa intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial revolucionar\u00e0 la comunicaci\u00f3\u201d Hi haur\u00e0 moltes m\u00e9s m\u00e0quines que faran feines senzilles, per\u00f2 apareixeran noves professions El gran repte de les marques del futur: crear bases de dades pr\u00f2pies per no dependre de les grans plataformes Per comen\u00e7ar l\u2019any, ens…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1846,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,33],"tags":[],"class_list":["post-1851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elpuntavui","category-premsa"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1851"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1852,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1851\/revisions\/1852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}