{"id":1932,"date":"2018-03-06T09:18:59","date_gmt":"2018-03-06T09:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.educamadrid.net\/wp\/?p=1932"},"modified":"2018-03-06T09:18:59","modified_gmt":"2018-03-06T09:18:59","slug":"franc-carreras-professor-marketing-digital-esade-mentor-i-conferenciant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xantalllavina.com\/?p=1932","title":{"rendered":"FRANC CARRERAS – Professor M\u00e0rketing Digital Esade, mentor i conferenciant"},"content":{"rendered":"

Franc Carreras \u201cEl m\u00f2bil pot ser una arma de distracci\u00f3 massiva o de creaci\u00f3 massiva\u201d<\/h1>\n

Als joves els recomano tres coses: passi\u00f3 per la tecnologia, ser professionals independents i parlar angl\u00e8s <\/span><\/h4>\n

L\u2019oportunitat est\u00e0 en la generaci\u00f3 X: 40 anys, nadius digitals. S\u00f3n els que porten les \u2018start-ups\u2019 i empreses m\u00e9s importants <\/span><\/h4>\n
<\/h5>\n

Coincidint amb la setmana de l\u2019admirat Mobile World Congress (MWC) a Barcelona, parlem amb el consultor, conferenciant i professor de m\u00e0rqueting digital d\u2019Esade Franc Carreras. Afirma que se sent un privilegiat pel fet de poder viure en primera persona una de les revolucions m\u00e9s grans de tota la hist\u00f2ria de la humanitat: la revoluci\u00f3 digital. Considerat com un dels cinquanta experts digitals m\u00e9s importants de l\u2019Estat espanyol, t\u00e9 molt clar que internet \u00e9s un m\u00f3n on totes les idees hi caben. Sobretot si es converteixen en realitat.<\/p>\n

<\/h5>\n
Ha estat la setmana en qu\u00e8 el m\u00f3n mirava a Barcelona, hem estat el centre de les noves tecnologies. Quina valoraci\u00f3 fas d\u2019aquest darrer MWC?<\/strong><\/div>\n
El congr\u00e9s d\u2019aquest any ha estat molt memorable. Poder veure les possibilitats de les xarxes 5G sense sortir de la ciutat \u00e9s un privilegi per als que apostem per la digitalitzaci\u00f3. El que m\u00e9s m\u2019ha impressionat ha estat veure com pot ajudar sobretot el m\u00f3n de la salut, permetent que un metge pugui operar a dist\u00e0ncia gr\u00e0cies a l\u2019alta velocitat de transmissi\u00f3 de dades.<\/div>\n
<\/h5>\n
Barcelona s\u2019ha consolidat com a \u2018hub\u2019 tecnol\u00f2gic europeu. Creus que el tindrem a Barcelona per molts anys?<\/strong><\/div>\n
Despr\u00e9s de parlar amb diversos dels assistents d\u2019arreu del m\u00f3n, no tinc cap dubte que Barcelona seguir\u00e0 sent la seu preferida per molts. Estic molt orgull\u00f3s que la meva ciutat sigui un referent en la tecnologia clau de la primera meitat d\u2019aquest segle i res no em fa pensar que mereixem perdre aquest protagonisme que ens hem guanyat davant del m\u00f3n.<\/div>\n
<\/h5>\n
Sempre dius: \u201cAls teus avantpassats els va tocar viure la revoluci\u00f3 industrial. A tu t\u2019ha tocat viure la revoluci\u00f3 digital. No s\u2019hi val a dir que no va amb tu.\u201d El futur ser\u00e0 digital, s\u00ed o s\u00ed?<\/strong><\/div>\n
Sens dubte. Ens ha tocat la revoluci\u00f3 digital i hem d\u2019agafar-la amb actitud positiva i veure-ho com una oportunitat. Hem d\u2019ensenyar, sobretot als joves, tres coses: passi\u00f3 per la tecnologia, ser professionals independents i parlar angl\u00e8s. Hi ha gent que veu la tecnologia com una amena\u00e7a i est\u00e0 perdent l\u2019oportunitat de treure\u2019n l\u2019avantatge. Dient independ\u00e8ncia professional, parlo d\u2019emprenedoria, per\u00f2 tamb\u00e9 de treball per projectes i des de qualsevol lloc. I l\u2019angl\u00e8s \u00e9s el llenguatge del m\u00f3n…<\/div>\n
<\/h5>\n
Si li hem d\u2019atribuir una transcend\u00e8ncia a aquesta revoluci\u00f3, quina seria?<\/strong><\/div>\n
La m\u00e0xima! Tot canvia molt de pressa, ens obliga a estar al dia, molt actius, i a aprofitar les oportunitats. Hi ha un tema important que \u00e9s el de l\u2019edat. Es parla dels mil\u00b7lennistes per\u00f2 molt poc de la meva generaci\u00f3, la generaci\u00f3 X, que \u00e9s la dels nadius digitals de veritat. Vam n\u00e9ixer o comen\u00e7ar a treballar al mateix temps que internet, i estem comen\u00e7ant a protagonitzar la revoluci\u00f3 digital. S\u00f3n els de 40 anys els que porten les start-ups<\/i> m\u00e9s importants del m\u00f3n. Est\u00e0 comen\u00e7ant a passar amb les empreses i tamb\u00e9 amb la pol\u00edtica. L\u2019oportunitat est\u00e0 en la generaci\u00f3 X.<\/div>\n
<\/h5>\n
I tot aix\u00f2 ho vas descobrir a Am\u00e8rica…<\/strong><\/div>\n
Vaig estudiar als EUA en l\u2019\u00e8poca del puntcom. Quan va sortir MySpace, la primera xarxa social per connectar m\u00fasics amb els fans, i YouTube, estava treballant en una companyia discogr\u00e0fica, i ho vaig viure en primera persona. Despr\u00e9s a Facebook, Twitter, Instagram, els comptes m\u00e9s importants eren de m\u00fasics. Al tornar aqu\u00ed els meus exemples a classe eren tots de m\u00fasica, perqu\u00e8 les din\u00e0miques d\u2019influ\u00e8ncia que fan que una can\u00e7\u00f3 sigui popular o un artista conegut, s\u00f3n les mateixes que fan servir les marques o les start-ups<\/i> per donar-se a con\u00e8ixer.<\/div>\n
<\/h5>\n
Vas portar les xarxes socials dels guanyadors del concurs American Idol i vas fer m\u00e0rqueting digital amb estrelles com ara Whitney Houston, Aretha Franklin, Maroon 5, etc\u00e8tera.<\/strong><\/div>\n
Va ser el primer contacte amb la influ\u00e8ncia de veritat. Quan public\u00e0vem alguna cosa d\u2019aquestes persones, arrib\u00e0vem a molta gent! Per sort en aquella \u00e8poca ells no eren molt actius, perqu\u00e8 ja hem vist el que passa amb segons quins personatges p\u00fablics quan els dones les claus del Twitter i el mal que es poden fer. Llavors ens necessitaven a nosaltres. Ara ja ho fan directament i l\u2019\u00fanic que podem fer \u00e9s ajudar-los en l\u2019estrat\u00e8gia.<\/div>\n
<\/h5>\n
Qu\u00e8 haur\u00edem d\u2019aprendre dels Estats Units?<\/strong><\/div>\n
Quan surt una nova tecnologia l\u2019actitud \u00e9s \u201cCom li puc treure el m\u00e0xim partit?\u201d, \u201cCom em pot fer m\u00e9s competitiu?\u201d, \u201cCom puc fer alguna cosa diferent?\u201d. Al tornar encara hi havia molta gent que deia que preferia no saber res de xarxes socials, que era massa feina. Hem d\u2019aprendre, a veure-ho com una oportunitat i fer tot el possible per aprofitar aquest moment tecnol\u00f2gic que estem vivint.<\/div>\n
<\/h5>\n
Ets un apassionat de la navegaci\u00f3 per les xarxes i pel mar. Vas creuar l\u2019Atl\u00e0ntic en un veler…<\/strong><\/div>\n
S\u00ed, vaig decidir tornar a casa per mar i durant el viatge vaig con\u00e8ixer molts usuaris d\u2019una xarxa social n\u00e0utica que havia creat! Ho explic\u00e0vem tot per internet. Vam ser els primers influencers<\/i> n\u00e0utics! Per\u00f2 el m\u00e9s maco va ser que la gent que ens seguia va fer una contribuci\u00f3 i vam poder construir dos pous d\u2019aigua potable a \u00c0frica. Va ser una experi\u00e8ncia molt completa i apassionant.<\/div>\n
<\/h5>\n
Si naveguem amb tu per internet, veurem que tens m\u00e9s de 150.000 seguidors entre totes les teves xarxes…<\/strong><\/div>\n
Tots tenim un potencial digital i hi ha hagut persones que l\u2019han sabut seguir des del principi. Jo ho vaig fer de manera experimental, perqu\u00e8 em dedico a aix\u00f2: si ajudo les marques a tenir influ\u00e8ncia, hauria de tenir-la jo tamb\u00e9, no? Tamb\u00e9 he de dir que un cop a l\u2019any durant deu o quinze dies em desconnecto del tot.<\/div>\n
<\/h5>\n
Com ajudes a tot tipus de marques a convertir-se en influenciadores?<\/strong><\/div>\n
He acabat desenvolupant un m\u00e8tode que fa que si s\u2019aprofita el temps d\u2019una manera adequada es pot aconseguir augmentar aquesta influ\u00e8ncia. La clau \u00e9s utilitzar els nostres contactes, gent que ja coneixem. Desbloquegem el tel\u00e8fon 150 vegades al dia; si trobem la manera de connectar amb la gent del nostre entorn a trav\u00e9s del m\u00f2bil, \u00e9s una gran oportunitat. Ara estic centrat en el projecte Mamis Digitales. Amb la meva s\u00f2cia hem creat una comunitat de mares que volen una feina flexible. Ara tenim quasi 200 mares de tot l\u2019Estat espanyol que treballen com a freelance<\/i> en gesti\u00f3 de xarxes socials.<\/div>\n
<\/h5>\n
El m\u00f2bil \u00e9s una arma de doble tall… Com ho gestionem?<\/strong><\/div>\n
El m\u00f2bil pot ser una arma de distracci\u00f3 massiva o una arma de creaci\u00f3 massiva. Tots en tenim un, amb una tecnologia m\u00e9s avan\u00e7ada que la que es va fer servir per arribar a la Lluna. Per qu\u00e8 no l\u2019estem fent servir per crear? Els humans tenim tend\u00e8ncia a deixar-nos entretenir d\u2019una manera que no porta enlloc, per\u00f2 ens hem de for\u00e7ar. Si ensenyem els joves a fer-lo servir com una arma de creativitat, \u00e9s molt positiu. Les meves filles fan v\u00eddeos de stop-motion<\/i> amb les seves joguines, en un moment!<\/div>\n
<\/h5>\n
Sempre piules \u201cVes i crea\u201d. Qu\u00e8 vols dir?<\/strong><\/div>\n
\u00c9s una etiqueta que faig servir al costat de frases com ara \u201cLes idees s\u00f3n com papallones: fr\u00e0gils, impredictibles, fascinants, per\u00f2 si no les caces, volen i s\u2019escapen!\u201d Tots tenim alguna cosa per dir i molt sovint ens passa pel cap i la deixem passar. I la clau \u00e9s, justament: \u201cQuan tinguis una idea guarda-la i ja la traur\u00e0s.\u201d Si vols guanyar influ\u00e8ncia per internet, aquesta \u00e9s una manera de fer-ho. Tinc un bloc de notes al m\u00f2bil on apunto totes les idees i \u00e9s el que m\u2019ha perm\u00e8s arribar a m\u00e9s de 100.000 seguidors a Twitter. Vaig estar dos anys publicant una frase cada dia.<\/div>\n
<\/h5>\n
Tamb\u00e9 dius \u201cNo busquis diners, busca clients\u201d.<\/strong><\/div>\n
El que val \u00e9s quan els financers s\u00f3n els clients. A mi el que m\u2019apassiona no s\u00f3n les reunions amb els inversors, s\u00f3n les accions directes amb els clients, aconseguir trobar-los! \u00c9s molt gratificant quan crees un negoci que resol un problema, quan emprenem, que siguin els teus clients els que et financin i aleshores et dediques a servir-los al m\u00e0xim.<\/div>\n
<\/h5>\n
Tamb\u00e9 dius: \u201cEn l\u2019era de la informaci\u00f3, la informaci\u00f3 ja no \u00e9s poder. El poder est\u00e0 en el criteri per saber interpretar-la\u201d…<\/strong><\/div>\n
Una vegada un client em va demanar una cosa que jo no sabia, per\u00f2 la vaig trobar a Google mentre parl\u00e0vem. Veig cada dia que el que importa \u00e9s tenir el criteri, aprendre a buscar informaci\u00f3, contrastar-la i crear opini\u00f3.<\/div>\n
<\/h5>\n
Quines creus que seran les xarxes amb m\u00e9s futur?<\/strong><\/div>\n
La nova tend\u00e8ncia \u00e9s el podcast. Crec que aquest \u00e9s el nou entorn social en qu\u00e8 es desenvolupar\u00e0 influ\u00e8ncia nova i nou coneixement. L\u2019\u00e0udio, que \u00e9s l\u2019\u00faltima frontera que encara no ha sigut revolucionada. L\u2019o\u00efda \u00e9s el sentit hum\u00e0 m\u00e9s emocional. Per explicar certes hist\u00f2ries i connexions, la r\u00e0dio crec que t\u00e9 una m\u00e0gia diferent que no t\u00e9 cap altre mitj\u00e0.<\/div>\n
<\/div>\n
<\/h5>\n
llegir l'entrevista<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Franc Carreras \u201cEl m\u00f2bil pot ser una arma de distracci\u00f3 massiva o de creaci\u00f3 massiva\u201d Als joves els recomano tres coses: passi\u00f3 per la tecnologia, ser professionals independents i parlar angl\u00e8s L\u2019oportunitat est\u00e0 en la generaci\u00f3 X: 40 anys, nadius digitals. S\u00f3n els que porten…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1928,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,33],"tags":[],"class_list":["post-1932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elpuntavui","category-premsa"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1932"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1932\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1933,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1932\/revisions\/1933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1928"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xantalllavina.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}