{"id":803,"date":"2015-02-03T16:29:15","date_gmt":"2015-02-03T16:29:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.educamadrid.net\/wp\/?p=803"},"modified":"2024-01-02T09:56:19","modified_gmt":"2024-01-02T09:56:19","slug":"lutz-emmerich-country-manager-de-outbrain-tiene-una-pasion-extraordinaria-por-la-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xantalllavina.com\/?p=803","title":{"rendered":"Lutz Emmerich, \u2018country manager\u2019 de Outbrain, tiene una pasi\u00f3n extraordinaria por la tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"

Lutz Emmerich tiene una pasi\u00f3n extraordinaria por la tecnolog\u00eda y un constante inter\u00e9s en adquirir nuevos conocimientos. Tras pasar de alto cargo por la conocida empresa Spotify, ahora dirigeOutbrain<\/a>, una plataforma que tiene un solo objetivo: ayudarnos a los lectores a encontrar el contenido que nos puede ser m\u00e1s interesante y a los medios de comunicaci\u00f3n o a las marcas a conseguir m\u00e1s visitas.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 hace la plataforma, que usted dirige?<\/strong><\/h5>\n

-Outbrain gestiona contenidos. Nuestro objetivo es hacer llegar el contenido y los temas m\u00e1s interesantes a las personas a trav\u00e9s de recomendaciones casi personalizadas al mismo tiempo que ofrecemos a los medios de comunicaci\u00f3n la posibilidad de adquirir nueva audiencia a trav\u00e9s de la compra de tr\u00e1fico.<\/p>\n

\u2013 Cu\u00e9nteme algunas tendencias \u00bfEs verdad que el mayor pico de consumo de contenido y que se repite en todos los dispositivos es por la noche?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Seg\u00fan los estudios de consumo de contenido llevado a cabo en nuestras redes, los espa\u00f1oles consumen contenido en escritorio a las 23.00 horas, a las 22.00 h si es en dispositivo m\u00f3vil (tabletas y \u2018smartphone\u2019). La tendencia es de consumo masivo a \u00faltimas horas del d\u00eda. Si analizamos datos de otros pa\u00edses, vemos claras diferencias, en cuanto a la hora a la que se consumen los contenidos. Por ejemplo, los alemanes consumen m\u00e1s a las 12.00 de la ma\u00f1ana, seguidos de los italianos a las 14.00 de la tarde y los franceses que prefieren las 18.00 de la tarde.<\/p>\n

\u2013 Sabemos que Alemania, Reino Unido y Espa\u00f1a coinciden en que el f\u00fatbol es el tema que m\u00e1s inter\u00e9s genera \u00bfQu\u00e9 orden de tem\u00e1ticas tenemos despu\u00e9s del futbol?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Efectivamente, seg\u00fan los datos de nuestra red de contenidos Espa\u00f1a y Reino Unido y Alemania coinciden en que el tema que m\u00e1s visitas genera es el f\u00fatbol, seguido por noticias sobre sucesos en Espa\u00f1a y Alemania y de noticias sobre famosos en el Reino Unido. Justo antes del Mundial de Brasil del a\u00f1o pasado hicimos una investigaci\u00f3n para saber qu\u00e9 jugadores eran los m\u00e1s populares en nuestra red de contenido. En este estudio, en que se observ\u00f3 al Top 50 de futbolistas corroboramos como la Liga Espa\u00f1ola y la Premier League son las que mayor ruido medi\u00e1tico generaron con 7 de los 10 primeros jugadores del ranking jugando en Espa\u00f1a y los otros 3 en la Premier. El jugador m\u00e1s popular en la red de Outbrain (para calcular esta popularidad se estudia la media de p\u00e1ginas vistas generadas por cada art\u00edculo publicado sobre \u00e9l) fue Sergio Ramos. Sin embargo, el jugador que mayor n\u00famero de titulares acapar\u00f3 fue Leo Messi, lo que demuestra que no siempre el inter\u00e9s de los medios y el de la audiencia es el mismo.<\/p>\n

\u2013 \u00bfCu\u00e1les son otros temas estrella de consumo?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Uno de los primeros aspectos a destacar del estudio es el hecho de que Espa\u00f1a es uno de los mayores consumidores de contenido sobre series de televisi\u00f3n del mundo. Se coloca en el segundo lugar del estudio tan solo por detr\u00e1s de Nueva Zelanda y por delante de Reino Unido y Australia. En cuanto a las series m\u00e1s populares aqu\u00ed el primer puesto lo alcanz\u00f3 una vieja conocida, \u2018Anatom\u00eda de Grey\u2019, siguiendo muy de cerca \u2018Juego de Tronos\u2019 y una de las series revelaci\u00f3n de la temporada pasada, True Detective.<\/p>\n

\u2013 \u00bfM\u00e1s caracter\u00edsticas que sab\u00e9is de gustos y consumos?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 La verdad es que la forma en la que consumimos es peculiar. En el \u00faltimo a\u00f1o, hemos hecho varios an\u00e1lisis sobre consumo y por ejemplo, se analiz\u00f3 el consumo de temas rom\u00e1nticos en las semanas previas a San Valent\u00edn, para descubrir que, pese a lo que se pueda pensar, los espa\u00f1oles e italianos estaban a la cola en consumo de asuntos rom\u00e1nticos, mientras que pa\u00edses como Filipinas, Singapur o Estados Unidos lideraban el ranking. Hemos realizado otro estudio en el que, por ejemplo, vemos que en EEUU, a las 9.00 de la ma\u00f1ana es la hora punta para consumir noticias relacionadas con el autom\u00f3vil.<\/p>\n

\u2013 \u00bfY en Francia e Italia sorprenden algunos resultados?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Los usuarios tienen comportamientos diferenciados seg\u00fan el pa\u00eds y tambi\u00e9n dependen de factores tan diversos como la \u00e9poca del a\u00f1o, eventos puntuales sociales, deportivos\u2026 En Italia, s\u00ed es cierto que hemos visto un importante incremento del contenido nutricional en el \u00faltimo a\u00f1o de hasta un 77%. Algunos de los factores que est\u00e1n impulsando el aumento de b\u00fasquedas del consumidor son los estudios que cuestionan la efectividad de reg\u00edmenes milagrosos, la aparici\u00f3n de Phood (suplementos alimenticios) versus alimentos org\u00e1nicos y la intervenci\u00f3n de gobiernos como el de EE.UU y Jap\u00f3n que se preocupan por el aumento de peso de su poblaci\u00f3n. Es sorprendente ver como las noticias nutricionales est\u00e1n por delante del contenido futbol\u00edstico en un pa\u00eds como Italia. En Francia, las noticias relacionadas con los famosos tienen el primer puesto. Por poneros un ejemplo, cuando el a\u00f1o pasado abdic\u00f3 el Rey Juan Carlos I, tras Espa\u00f1a, fue Francia el pa\u00eds que mayor n\u00famero de art\u00edculos sobre esta noticia consumi\u00f3.<\/p>\n

\u2013 \u00bfY la gente se pregunta c\u00f3mo hac\u00e9is que los contenidos interesantes no pasen desapercibidos?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Tenemos una estructura tecnol\u00f3gica muy sofisticada. Trabajan m\u00e1s de 50 algoritmos para identificar el contenido m\u00e1s interesante y mostr\u00e1rselo al p\u00fablico al que le interesa. Estos algoritmos pueden agruparse en cinco categor\u00edas: contenido relativo a la p\u00e1gina que est\u00e1s visitando, el contenido que m\u00e1s se est\u00e1 leyendo en la web que te encuentras, estudiamos el h\u00e1bito de lectura que tienes en cada medio. Tambi\u00e9n hay el contenido colaborativo: temas que otros usuarios que han le\u00eddo lo mismo que t\u00fa leen y el contenido que se ha compartido m\u00e1s veces en redes sociales. Uniendo estas categor\u00edas los lectores encuentran el asunto que les interesa y contin\u00faan leyendo sin necesidad de acudir al buscador. Tenemos tambi\u00e9n lo que se llama una \u2018Gu\u00eda de contenido\u2019. Hay personal revisando que los temas sean de inter\u00e9s y relevantes, si no cumplen los criterios de esta gu\u00eda se sacan de la red.<\/p>\n

\u2013 \u00bfEn Espa\u00f1a cuantos usuarios ten\u00e9is y p\u00e1ginas vistas?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 Unos 16 millones de usuarios \u00fanicos y una penetraci\u00f3n del 68% en la poblaci\u00f3n conectada seg\u00fan los datos de Comscore de diciembre 2014. A nivel mundial actualmente tenemos m\u00e1s de 565 millones de usuarios \u00fanicos, seg\u00fan datos de Comscore de octubre 2014 y generamos m\u00e1s de 190.000 millones de recomendaciones de contenido personalizado al mes en publicaciones clave como \u2018The Guardian\u2019, \u2018The Daily Telegraph\u2019, CNN, Fox News, \u2018Le Monde\u2019, o grupos como HEARST.<\/p>\n

\u2013 \u00bfAqu\u00ed qu\u00e9 medios y anunciantes est\u00e1n trabajando ya con vosotros?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 En Espa\u00f1a todos los grandes grupos editoriales: Grupo Prisa, Unidad Editorial, Vocento, Grupo Zeta, Grupo God\u00f3, 20Minutos, Atresmedia, etc. Por otro lado de anunciantes, muchas agencias de comunicaci\u00f3n y de publicidad trabajan con nosotros, como GroupM, Vivaki, Havas, Netthink Carat\u2026 Los medios de comunicaci\u00f3n y las marcas, quieren ser referentes de informaci\u00f3n para sus lectores y nosotros le permitimos esto.<\/p>\n

\u2013 \u00bfCu\u00e1l es vuestro mayor objetivo?<\/strong><\/h5>\n

\u2013 \u00a1Ofrecer al usuario el siguiente art\u00edculo m\u00e1s interesante para leer!<\/p>\n

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Entrevista TalentoDigit@l en colaboraci\u00f3n con Lexus Barcelona<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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