’11 Titulares’ es una aplicación nueva e innovadora que selecciona lo mejor para ser contada en Twitter sobre nuestro querido equipo de futbol. Muy a menudo a nuestro móvil nos llega llegando información y nos ser complicado acceder a ella con calidad y tranquilidad. Lo que esta aplicación ha seleccionado la información de nuestra pasión futbolera a tu gusto. La propuesta se llama: ’11 titulares’

– ¿Qué es esta aplicación para el fútbol?

– Se trata de una solución para acceder lo más relevante que se dado en twitter sobre fútbol. Se puede utilizar de dos maneras: durante los partidos, recibiendo 11 tweets cada 11 minutos o bien durante la semana, recibiendo 11 tweets cada hora, para seguir la corriente de su equipo. Es un gacetil de los 11 peores molinos de información, listas para ser consumidas en tu bolsillo.

– ¿Qué fuentes escogidas?

– Hemos hecho un trabajo de Content Curator que nos llevó a resultado de más de 750 fuentes de todos los equipos de La Liga. Es inducible que Barça y Madrid acumulan la mayor parte del interés y por tanto disponen de más fuentes. No voy a dar nombres, para que nadie se enfade, pero tenemos un interesante abanico de periodistas, opiniones y entusiasmos del futbol. La aplicación garantiza el descubrimiento de nuevas fuentes esenciales, llenas de ingenio y originalidad futbolera.

– ¿Quieres saber la idea?

– Cuando estaba viendo un partido por TV o en campo, no podía seguir mi timeline y el partido a la vez. O leía o miraba. Creo que una solución sería que fueran capaces de seleccionar para mí lo mejor y yo solo tuviera que mirar mi móvil 6 o 7 veces durante el partido, cuando no pasara nada importante (un cambio, un saco de banda, una lesión, etc…) Durante la semana, me pasaba lo mismo…

– ¿Para quién está especialmente destinado?

– Para todas aquellas personas que gustan del fútbol y quieran tener información original y apasionada sobre liga y de su equipo. También para todos aquellos futbolistas que no tienen Twitter, porque el aspecto complicado, pero quieren saber lo que les importa allí.

– La pasión por un equipo no descansa nunca. ¿Tenéis mucha competencia en este sentido?

– En cuanto a las aplicaciones que tienen exactamente lo mismo que nuestra, tenemos noticias de una par de ellas fuera de España, en la fase muy embrionaria. Pero en cuyo caso pensamos que es bueno, significa que hay mercado, y que el dispositivo móvil se puede convertir en una forma de completar la pasión por el fútbol.

– ¿De qué equipo virtual más usuarios actualmente?

– Tenemos usuarios de todos los equipos, pero a medida que mueven las estadísticas, en nuestro país 60% aproximadamente, de los aficionados al fútbol son el Real Madrid (38%) o Barcelona (25%). Estos dos monstruos son los que realmente mueven en la mayoría de los fans. Madrid, Atlético, Valencia, son los líderes de la lista pero bastante distancia (6%).

– ¿La solicitud es gratuita?

– Sí, completamente.

– ¿Cuáles son estos beneficios?

– Tenemos, de momento, un plan de negocio para monetizar nuestra masa usuarios de que se presentan en marcha en fases posteriores.

– ¿Qué mercado queréis ganar en el futuro en el mundo del futbol?

– En el futuro, no me gustaría ser enviado a ligas europeas y Latinoamérica.

– Ramon llevas más de 20 años en proyectos de publicidad y creatividad digital. ¿Tenemos un boom demasiado elevado de aplicaciones? ¿Da tanta app para el mercado actual?

– Tienes razón, hay aplicaciones. Pero creo que el mercado hace una selección natural sin piedad. Si una aplicación no tiene valor para el usuario no prosperará. Los almacenes se venden en cementerios gigantes de aplicaciones. Para sobrevivir debes traer algo, o fuiste útil, o eras entretenido. O sirves para solucionarme un problema o sirves para que me divierta. Si no tienes uno de estos dos ingredientes estás muerto.

– director Eres creativo y ha trabajado para marcas importantes cómo Gas Natural, Greenpeace, Heineken, Danone o Renault. ¿Hacia dónde va la publicidad del futuro?

– No queremos saber cuál es la marca o el producto, ahora tenemos que saber lo que la gente lo usa sentirá o experimentará.

– ¿Las redes sociales seguirán cobrando importancia en la publicidad y el contenido?

– Indudablemente. No sabes lo que quiero transmitir, pero es el tema de la conversación que mi marca debe activar. El empoderamiento que ha perturbado a los ciudadanos es tan valioso, que no queremos perder nunca más.

– ¿Y las aplicaciones?

– El mérito fundamental, a mi entender, es que supone en un paquete de intimidad de la persona: el móvil. Eso es algo muy relevante para una marca ya que supone colocarte en la lista de cosas que un usuario hace todos los días.

– Aplicación y fútbol… ¿Estarán en el futuro inseparable?

– Esperamos, tememos la cuenta que apostamos… (sonríe). Creo que tengo todo lo que está asociado con mantenerse informado y seguir eventos en directo, está conectado con el uso de aplicaciones. Son un canal de comunicación que todos tomamos en el bolsillo y en ese sentido creo que tienen mucho futuro por delante!

Entrevista TalentoDigit@l en colaboración con Lexus Barcelona