“En un año las vistas de las cartas de nuestros portales han crecido un 237 por ciento”
Interactiva, la empresa de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, que difunde todo el contenido a través de medios interactivos no deja de crecer. ¿Adónde vamos?
Desde 2001, ha cambiado todo. Ese año la red era de palabras y textos, todos sabíamos, por lo tanto, que Internet es un medio audiovisual básicamente y que en los últimos dos años el video explotaría y sería clave para la red, es el Gran Player.
Los portales CCRTV están entre los más visitados de Cataluña. ¿Cuáles son los canales más vistos?
Este Marzo hemos alcanzado 2.5 millones de usuarios únicos, un registro de audiencia desde entonces. Quien tiene la audiencia más alta es el portal TVC con 1,8 millones de usuarios únicos y luego Catalunya Ràdio con 337.000, 3cat24.cat con más de 506.000 y Esport 3 con 328.000.
Y los disparos en la carta.
Sí, una barbarie. En un año, hemos pasado de 3:30 millones de puntos de vista al mes, un crecimiento de marzo de 2010, 237%, que fue de 4,500,000 puntos de vista y no dejará de crecer.
Y el Tops ¿Lo son?
La Riera, Pulseras rojas, Noticias, Crackòvia, APM, por radio La oficina de vivir y El matí de Catalunya Ràdio.
Y este ascenso de las visitas se traslada a las redes sociales.
Las redes sociales han estado determinando esta cobertura. Debemos aprovechar cualquier medio para volver a casa. Facebook o Twitter, por lo tanto, no son la parte final, son un transportador de audiencia a nuestros portales. Y nuestro público se ha convertido en un precepto para nuestro contenido.
Y en YouTube también.
Hoy, usted debe estar con su marca en el canal universal con el máximo público posible. Las opiniones de nuestros canales de YouTube son de 2,4 millones. Además, ahora estaremos en el Dailymotion, el nuevo rival de Youtube!
Y la participación móvil también aumenta.
La aplicación TV3 para Iphone ha sido una de las más descargadas en España, con más de 300.000 descargas desde la publicación de la aplicación.
Tu tweet: Los televisores conectados al Estado español serán el 46% de los más vendidos en 2013.
Es importante que veamos el contenido dondequiera que sea. En internet, en consolas, móviles, en TV conectada a Internet. El año en que se realizará la transferencia será en 2018. Habrá más personas con TV conectadas que para DTT. La televisión dejará de ser lineal, estar bajo demanda y el próximo año los precios de estos dispositivos serán estándar.
¿Desaparecen las graellas?
Eso creo. Los eventos vivos e informativos tendrán la importancia de la vida, pero el resto del contenido no se verá en un momento determinado dependiendo del programador, no tendrá sentido.
Y el público será real.
Sí, los dispositivos digitales medirán los insumos reales y no las estimaciones.
Y en la publicidad, todo ha sido remodelado también.
Las marcas ahora están relacionadas de manera diferente. Debe haber diálogo entre el público y la marca. Basado en esto, durante dos años, presentamos la publicidad de TV, radio e Internet como publicidad multiplataforma. Los equipos multidisciplinarios crean propuestas publicitarias multiplataformas y ahora la marca está relacionada con el contenido. TV y radio hacen altavoces de lo que sucede en la red y es que Internet el próximo año será el segundo medio de inversión publicitaria. Usted debe dejar algo muy claro, Internet no excederá la televisión, es un error, estarán juntos. La red es mediana, mediana y abarcará todo.
Y usted es vicepresidente de la asociación de publicidad interactiva en España. ¿Cómo va la publicidad online?
Internet excederá en inversión publicitaria los medios escritos el próximo año. Hay un cambio de modelo, así como la publicidad en los motores de búsqueda no es tan fuerte como la publicidad gráfica o de vídeo. La publicidad de vídeo se ha duplicado en 2010 y es probable que se triplique. Y hemos logrado una gran noticia del IAB en Barcelona. Será la sede permanente de Interact: el congreso de la publicidad digital.
Y tu tweet: Por primera vez en la historia de España, ninguna cadena excede el 15% de cuota de pantalla en un mes.
Sí, calcularemos más y más audiencias para programas como Estados Unidos y no cadenas. Y creo que pronto estaremos por debajo del 10% en audiencia acumulativa.
De digit@l…
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Vida real
Àlex Marquina, por 10 años, director del Área Comercial Interactiva de la Corporación Catalana de Medios y vicepresidente de la asociación que representa el sector publicitario interactivo en España. Dice que trabaja en internet desde 97 y disfruta de la red desde 94. Su curioso cuadro en la red.