Movintracks es un gran proyecto tecnológico de 3 empresariosGirona, que acaba de firmar un buen préstamo participativoCaixa Capital Risc, para que puedas internacionalizar. Esto esPlataforma catalanaTiene como objeto, que las marcas pueden diseñar la interacción móvil en el punto de venta, mediante NFC y Bluetooth 4.0 (también conocido como “beacons”). Y nos preguntamos enTalento Digit@l¿Qué significarán estas tecnologías?
Dicen que cambiarías la estrategia de marketing del gran comercio de consumidores…
Mediante Bluetooth 4.0 o BLE y el Neard Field Communication lo que somos capaces de llegar al consumidor en cualquier punto y momento, mientras visita un establecimiento, evento o equipamiento. Podemos decidir ofrecer una promoción de la música jazz cuando leas exactamente 4 minutos consultando ese género musical en esa sección del centro comercial. O ofrecerle una buena oferta en cal deportivozado, sólo válida en ese momento, precisamente porque en su recorrido por el centro comercial se ha salado la sección deportes. Esta tecnología vino siempre por la forma en que las marcas se relacionan con su público en una volatilidad.
¿Y cómo nacióvuestra idea?
Los 3 socios fundadors trabajan en el ámbito del marketing online desde hacía años. David y yo dirigimos una consultoría y agencia, Álvaro fue intonces nuestro Director de Tecnología. Explorábamos las posibilidades del NFC para nuestros clientes, cuando éste protagonizó, hace dos ediciones, el Mobile World Congress. En este momento, Apple explicó en una conferencia de desarrolladores que llevó a una propia experiencia de compra e interacción con los usuarios, sobre Bluetooth 4.0, y que bautizarán como iBeacons. Se anuncia Apple tenemos un entendimiento que tendría que pasar de las pruebas a algo mayor. Tuvo una oportunidad y cremas de compañía.
¿Qué pruebas pilotos están haciendo?
No podemos mencionar la mayoría de marcas con las que dibujamos, el miedo a la confidencialidad. Por ejemplo, podemos explicar que este verano estuvimos en el Shopping Night de laDiagonal, dentro Barcelona y también en el festival de música l l l PopArb. Y esta semana comenzamos a preparar un piloto para el festivalTemporada alta en Girona.
¿Y se respeta con esta tecnología nuestra privacidad y protección de datos?
Por supuesto. Además, para nosotros este es un tema clave, muy sensible, y vamos a tener muchos esfuerzos paraargument que seguro es nuestro escritorio, en clave de privacidad. ContáctanosBeacons, ofrecemos la opción que los usuarios descargan la aplicación de su marca, con la que compran, consultan precios y catálago… y un cambio reciben interacts personalizado una vez que están dentro de una tienda. En el caso de NFC, el consentimiento del usuario es igualmente esencial, pero en este caso el terminal móvil se elimina de un «tag» o adhesivo chip acompañado de un mensaje, concurso, promoción… Es intonces, cuando ocurre la conexión.
Ahora Caixa Capital Risc ha confirmado que ha entrado en la capital de Movintracks Barcelona con un préstamo participativo, ¿Qué significa para vosotros?
En el primer término, no hay suma de valor y credenciales para nuestro proyecto. La Caixa analiza a fondo las propuestas que recibe, y su apuesta por nosotros avala el producto. Por otro, va a ayudar en la internacionalización de la plataforma, vital en nuestro caso.
Y vuestra empresa está interesando a compañías de ámbito internacional.
Nuestra acción comercial se ha centrado en Londres y París, más allá de España y Latinoamérica, y ha dado frutos rápidamente. Existen en el mercado productos parece al nuestro, pero podemos mostrar que nuestro escritorio es muy robusto y estable, que hemos trabajado un fondo los detalles. Somos marketers y hemos diseñado un producto que nosotros compramos sin dudarlo.
¿Qué es un dashboard?
No nos referimos a un escritor. Como lo es Mailchimp en el ámbito del E-mail marketing. O HootsuiteSi tenemos que gestionar redes sociales y comunidad en línea. Desde nuestro diseño y gestión de la interacción móvil con los visitantes de un estable, museo, parque de atracciones, convención…
Y aquí, ¿Dónde va el futuro de la compra? ¿Vamos a una compra teledirigida?
No cambiarán una alcantarilla que transformó la web social: la marca, hoy, debe escuchar, participar y medir. Sin embargo, será posible tenerlo en directo, en el mismo punto de venta. Lo que hacemos entre manos viene a ser un Google Analytics ¡Sobre la misma Tierra!
¿Y por qué actuar que hacer caso a ofertas de marketing? ¿Y no de ellos?
Nada ocurrirá sin tu consentimiento. Usted siempre decidirá si vivir o no una experiencia de marca a la vez. Trabajar con beacons, por ejemplo, requiere que usted descarga la aplicación de su marca favorita. Los usuarios pueden compartir con la marca.
Dicen que te convertirás en líderes del mercado de publicidad adaptada, ¿verdad?
Una startup es una montaña rusa. Tenemos una fe absoluta en el hecho del trabajo y el enorme potencial de esta tecnología. Vamos a temer y tenemos muy bien estudiado el mercado a nivel mundial. Entrevista en TalentoDigit@l en colaboración con Lexus Barcelona.