Conferencia sobre la Marca Personal de Enrique Dans dentro IV Congreso Internacional de Excelencia: “Emprender y crecer en difícil difícil” que, organizada por Madrid Excelente, se celebró el 8 de febrero de 2012 en Madrid.

XANTAL LLAVINASu blog, con 10 años de historia y multipremiado, es uno de los más populares del mundo en español. Dans elimina el trabajo de investigador, disseminador, asesor y estudia los efectos de la tecnología en individuos, empresas y sociedad. Fue pionero en el mundo de lasRedes sociales¿Y si me pregunta qué puedo tener a nivel tan alto de notoriedad 2.0? Para él la marca personal no es de trabajo, trabajo, trabajo.

“Internet ya es parte del contexto actual y no puede substraerte. Si lo tienes, pierdes. Negar la importancia del rojo se pierde», asegura Dans
En estoVideo en YouTubeYouTubeMadrid Excelente, cuenta su historia profesional y su obsesión en trabajar con elGoogle Reader.

“CLICTIVISMO ES DIFERENTE A ACTIVISMO PERO NECESARIO”

Enrique, la nación «clicktivismo» en 1997 con la creación en Estados Unidos del sitio web MoveOn.org, dirigido a los ciudadanos norteamericanos para apoyar y participar en campañas progresivas en el país. Ahora aquí está también la rebelión social movida en la red y abandonó la llamada?

Sin duda, hoy en dia las herramientas que tenemos a nuestro alcance para movilizar al ciudadano son más efectiva que nunca, y las marcas y empresas deben saberlo. La red ha golpeado las barreras al activismo. Antes teníamos que salir a la calle para protestar, ahora nos sentimos activistas haciendo un ‘click’ o un retuit. Precisamente por esa facilidad, parece que el tejido social del activismo tiene más apoyo que nunca pero también se banaliza, ya que el costo es bajo y te movilizas por campañas que nunca antes te hubieras movilizado. El clictivismo es diferente del activismo de la llamada, con su buena y también peligrosas.

Has escrito el epílogo del libro de Pablo Herreros, bajo el títuloEl poder del pueblo‘¿Por qué dices que el clicktivismo es peligroso?

Está decidido a tener en cuenta que la participación es mucho menos que el activismo tradicional «de calle», y que esto puede ser en muchos casos necesario para que ciertas acciones y proyectos se materialicen. También tienen que entender que la instalación de apoyar proyectos con un simple ‘click’ llevarnos a trivialización del apoyo, que puede terminar por devirtuar la naturaleza del mismo.

¿Y se conseguirá hacer cambios importantes con él?

Creo que el activismo, tanto ‘clic’ como ‘call’, no tomará formar una regla de juego democrático que lo adapte a la bidirectionalidad. La crisis de la democracia no es, en este sentido, muy diferente de los que han sufrido industrias como la música o la prensa: en una sociedad hiperconectada, no podemos concebir que un gobierno nos pida nuestro voto solo cada cuatro años y después se detiendasen completamente de nuestras opiniones hasta que vuelva a voto.

“DON THE IMPORTANCE OF RED IS LOST”

¿Y qué les dice a las voces aún incrédulas con el mundo 2.0?

Internet ya es parte del contexto actual y no puede substraerlo. Si lo tienes, pierdes. Negating la importancia del rojo se pierde.

«Tal vez tenga un gran potencial de futuro»

Twitter es la última red social que ha dado el salto en el tazón. ¿Crees en tu potencial?

Sí, creo que has salvado en un momento muy interesante. Twitter está en una fase inicial muy madura, es muy joven y con mucho recorrido. Nunca ha tenido problemas para recaudar capital y ser rentable.

Debutaba en Bolsa con una subida del 73%. ¿Le pronosticas un buen futuro?

Lo que vemos ahora de Twitter, no tiene nada que ver con el Twitter que vea a corto plazo, donde la publicidad tendrá un papel mucho más importante. Es una red social que recauda ingresos que el hecho ha sido muy adecuado y espera un gran potencial para el futuro.

Y las noticias en Twitter han sido disparadas. Un tweet por 20.000 euros por ejemplo, ¿qué piensas?

Sí, es un proceso planeado. Ahora mismo Twitter está normalizando. Mira, hace unos años yo era el que tenía más seguidores en este rojo ¡Y yo no soy conocido en la calle! Hay celebridades que cantan o juegan en el fútbol que también tienen una notoriedad en su perfil de Twitter y que, por tanto, interesan a la marca. Es una publicación muy directa que funciona muy bien.

Pero el primer director y empleado de Twitter asegura que ni «Twitter y Facebook vivirán para siempre». ¿Estás de acuerdo?

Seguro, pero nunca más vamos a renunciar a la función las redes sociales que desempeñan. Las herramientas van a ir Evolvando e ir a ir replanteando, pero no sales de nuestras vidas.

Actualmente estás en Twitter, Facebook, Linkedin, Google+Pinterest y Flickr. Desde 2003 mantiene abierto su blog de consulta gratuita pero con patrocinadores. ¿Los contenidos en la red deben ser de pago?

Depende. Tienes que tener en cuenta qué das a cambio, que quieres ofrecer a determinado precio y si lo que realmente estás rompiendo es interesante para que la gente lo compre. Mis lectores, por ejemplo, prefiere que no tengan que pagar para acceder a mi información del blog. No quiero el ‘libre todo’, pero no hemos regulado bien la propuesta de valor queremos dar en nuestra red.
TalentoDigit@l, en colaboración conDALE CARNEGIE