Lutz Emmerich tiene un paso extraordinario para la tecnología y un interés constante en adquirir nuevos conocimientos. Transfer of cargo by the company Spotify, ahora dirigeOutbrain, una plataforma que tiene un objeto individual: ayudar a los lectores acontrar el contenido que nos puede ser más interesante y a los medios de comunicación o a las marcas a conseguir más visitas.

– ¿Qué tiene la plataforma?

-Outbrain gestiona contenidos. Nuestro objetivo es hacer llegar el contenido y los temas más interesantes a las personas a través de recomendaciones casi personalizadas al mismo tiempo que ofrecemos a los medios de comunicación la posibilidad de adquirir nueva audiencia a través de la compra de tráfico.

– ¿Es cierto que el pico de consumo de contenido y que se repite en todos los dispositivos es por la noche?

– Según los estudios de consumo de contenido llevado a cabo en nuestras redes, los españoles consumen contenido en escritorio a las 23.00 horas, a las 22.00 h si es en dispositivo móvil (tabletas y ‘smartphone’). La tendencia es de consumo masivo a final horas del día. Si analizamos datos de otros países, vemos claramente diferentes, en cuanto a la hora a la que se consumen los contenidos. Por ejemplo, los alemanes consumen más a las 12.00 de la mañana, seguidos de los italianos a las 14.00 de la tarde y los franceses que prefieren las 18.00 de la tarde.

– Sabemos que Alemania, Reino Unido y España coinciden en que el fútbol es el tema que más interés genera ¿Qué orden de temáticas tenemos después del futbol?

– Efectivamente, según los datos de nuestra red de contenidos España y Reino Unido y Alemania coincidieron en que el tema más visitado es el fútbol, seguido de noticias sobre eventos en España y Alemania y noticias sobre celebridades en el Reino Unido. Justo antes de la Copa Mundial en Brasil del último año tenemos una investigación para saber qué jugadores fueron los más populares en nuestra red de contenido. En este estudio, en el que fue visto en los 50 mejores de los corroboramos como la Liga Española y la Premier League son los mejores Ruido mediático para generar con 7 de los 10 mejores jugadores del ranking jugando en España y los 3 mejores del Premier. El jugador más popular de la red Outbrain (que calcula esta popularidad es estudiado los medios de vista generados por cada artículo publicado sobre él) fue Sergio Ramos. Sin embargo, el jugador que tiene el mayor número de titulares es Leo Messi, que demuestra que no siempre interesa a los medios de comunicación y que del público es el mismo.

– ¿Cuáles son otros temas estrella del consumidor?

– Uno de los primeros aspectos a destacar del estudio es el hecho de que España es uno de los mayores consumidores de contenido sobre series de televisión del mundo. Se juega en el segundo lugar del estudio tan solo por detrás de Nueva Zelanda y por delante de Reino Unido y Australia. En la serie más popular aquí el primer puesto lo alcanzó a vieja conocida, ‘Anatomía de Grey’, siguiendo muy de cerca ‘Juego de Tronos’ y una de las series de revelación de la temporada pasada, True Detective.

– ¿Más características que tienden de gustos y consumos?

– La verdad es que la forma en que consumimos es peculiar. En el último año, hemos hecho varios análisis sobre consumo y por ejemplo, se analizó el de temas románticos en las semanas consumo a San Valentín, para descubrir que, pese a lo que se pueda pensar, los españoles e italianos estaban a la cola en consumo de asuntos románticos, mientras que países como Filipinas, Singapur o Estados Unidos lideraban el ranking. Hemos realizado otro estudio en el que, por ejemplo, vemos que en EEUU, a las 9.00 de la mañana es la hora punta para consumir noticias relacionadas con el automóvil.

– Y en Francia e Italia sorprenden algunos resultados?

– Los usuarios tienen comportamientos diferenciados según el país y también dependen de factores tan diversos como la era del año, eventos sociales específicos, deportivos… En Italia, he visto un importante aumento de contenido nutricional en el último año de hasta 77%. Algunos de los factores que impulsan el aumento de búsquedas del consumidor son los estudios que cuestionan el efecto de los milagrosos regímenes, la aparición de la capucha (suplementos alimenticios) contra los alimentos orgánicos y la intervención de gobiernos como el de Estados Unidos y Japón que están preocupados por el aumento de peso de su población. Es sorprendente ver como las noticias nutricionales están por delante del contenido futbolístico en un país como Italia. En Francia, las noticias relacionadas con el famoso tienen el primer puesto. Por poneros un ejemplo, cuando el año pasado abdicó el Rey Juan Carlos I, tras España, fue Francia el país que mayor número de artículos sobre esta noticia consumió.

– ¿Y la gente se pregunta cómo hacéis que los contenidos interesantes no pasen desapercibidos?

– Tenemos una estructura tecnológica sofisticada. Trabajan más de 50 algoritmos para identificar el contenido más interesante y la mayor cantidad al público al que le interesa. Estos algoritmos se pueden agrupar en cinco categorías: contenido relativo a la página que estás visitando, el contenido que más se leyendo en la web que te encuentras, estudiamos el avance de lectura que tienes en cada medio. También tiene el contenido colaborativo: temas que otros usuarios que han leído lo que leen y el contenido que se ha compartido más veces en las redes sociales. Uniendo estas categorías los lectores encuentran el asunto que les interesa y continúan leyendo sin necesidad de acudir al buscador. También llamamos “Guía de contenido”. Hay personal revisando que los temas sean deinterés y relevantes, si no cumplen los criterios de esta guía se sacan de la red.

– ¿En España cuantos usuarios y páginas visualizaciones?

– Alrededor de 16 millones de usuarios únicos y una penetración del 68% en la ciudad de Comscore. A nivel mundial actualmente tenemos más de 565 millones de usuarios únicos, según datos de Comscore de octubre de 2014 y generamos más de 190.000 millones de recomendaciones de contenido personalizado al mes en publicaciones clave como ‘The Guardian’, ‘The Daily Telegraph’, CNN, Fox News, ‘Le Monde’ o grupos como HEARST.

– ¿Qué medios de comunicación y anunciantes están trabajando ya con vosotros?

– En España todos los grandes grupos editoriales: Grupo Prisa, Unidad Editorial, Vocento, Grupo Zeta, Grupo Godó, 20Minutos, Atresmedia, etc. Por otro lado de avances, muchas agencias de comunicación y de publicidad trabajan con nosotros, como GroupM, Vivaki, Havas, Netthink Carat… Los medios de comunicación y las marcas, quieren ser referentes de información para sus lectores y nosotros le permitimos esto.

– ¿Cuál esvuestro mayor objetivo?

– Ofrezca al usuario el artículo más interesante para leer!

Entrevista TalentoDigit@l en colaboración con Lexus Barcelona